Как дизайнеру работать с SEO-специалистами

Дизайнер делает сайт удобным и красивым. SEO-специалист отвечает за то, чтобы этот сайт находили в поиске. Часто они работают над одним проектом, но говорят на разных языках. Отсюда — недопонимание и лишние правки.

SEO просит изменить структуру страницы, добавить тексты, упростить анимации или убрать всплывающие окна. Дизайнеру кажется, что макет теряет эстетику. На деле у этих требований есть цель: сделать так, чтобы сайт загрузился быстро, его увидел поисковик и он оказался выше в результатах выдачи.

Если игнорировать SEO, сайт может не собрать нужный трафик — даже если он выглядит безупречно. Если игнорировать дизайн, посетители уйдут сразу после открытия.

В этой статье расскажем, как дизайнеру учитывать требования SEO с пользой, а не в ущерб.

Что нужно SEO — и как это влияет на макет

Поисковые системы оценивают не визуальную красоту сайта, а структуру, скорость и содержание. Поэтому SEO-специалисты обращают внимание на конкретные технические и содержательные элементы.

Что чаще всего просят SEO:

• Добавить заголовки H1, H2, H3 — чтобы поисковик понял структуру контента.

• Вставить текстовый блок на главную или в карточку товара.

• Сократить количество pop-up окон и анимации, которые мешают загрузке.

• Уменьшить вес изображений, перейти на форматы webp.

• Сделать ссылочную навигацию и блок с часто задаваемыми вопросами.

Для дизайнера это может быть вызовом. Например, текст в середине лендинга может нарушить визуальный ритм. Но если его не будет — страница может не попасть в поиск.

Что можно сделать:

• Спрятать большой текст в раскрывающийся блок.

• Перенести SEO-текст в нижнюю часть страницы и оформить его нейтрально.

• Заранее учитывать структуру H1—H3 при проектировании макета.

• Использовать сжатые изображения без потери качества.

• Учитывать скорость загрузки при выборе шрифтов и декоративных элементов.

По сути, SEO-ограничения — это не запреты, а рамки, в которых дизайнер может искать грамотные решения.

Как договориться на старте: бриф и границы ответственности

Многие конфликты между дизайном и SEO происходят из-за неясного начала работы. Один хочет больше текста, другой — больше воздуха. Чтобы этого не было, надо договориться заранее.

Что стоит обсудить до начала работы:

1. Какие страницы будут продвигаться в поиске.

2. Какие ключевые фразы нужно учесть в заголовках и текстах.

3. Должны ли быть SEO-тексты на главной или внутренних страницах.

4. Кто и как будет писать тексты: дизайнер, копирайтер, SEO.

5. Какие требования к скорости загрузки, форматам изображений, структуре HTML.

Если это не обсуждено заранее, дизайнер рискует потратить время на макет, который потом переделают.

Пример полезной таблицы с ролями:

Где заканчивается работа дизайнера

Дизайнер не должен брать на себя функции SEO-специалиста. Но он может облегчить жизнь команде, если заранее учтёт технические нюансы.

Дизайнер отвечает за:

• Визуальную структуру контента: заголовки, подзаголовки, отступы.

• Размещение текстов, предложенных копирайтером или SEO.

• Подготовку изображений нужного формата и размера.

• Общую логику взаимодействия пользователя со страницей.

Дизайнер не отвечает за:

• Подбор ключевых слов.

• Настройку микроразметки и редиректов.

• Анализ позиций в поиске или семантическое ядро.

Но если дизайнер понимает, как работает SEO, он может предложить решения, которые сэкономят время всей команде.

Как вести совместную работу: итерации и аргументы

Рабочий процесс часто состоит из обсуждений, правок и уточнений. Если не договориться об общих принципах, всё превращается в борьбу.

Что помогает:

• Обсуждать крупные изменения письменно: SEO объясняет, что и зачем предлагает.

• Предлагать альтернативные решения, если просьба конфликтует с дизайном.

• Фиксировать правки в отдельном документе: кто предложил, зачем, как это влияет.

• Регулярно сверяться с техническими требованиями поисковых систем и дизайном макета.

Иногда дизайнеры сотрудничают с агентствами, которые занимаются SEO-продвижением сайтов, чтобы учесть требования с самого начала — без посредников и доработок. Это особенно удобно в небольших проектах или лендингах, где нет отдельного менеджера.

Важно помнить: SEO и дизайн — не противоположности, части а одной системы. Сайт должен быть и удобным, и эффективным.

Чек-лист: что проверить перед сдачей макета

Перед тем как отправить макет в разработку, стоит убедиться, что в нём учтены базовые SEO-требования:

1. Есть заголовки H1, H2, H3 — и они выстроены по смыслу.

2. Для текстовых блоков предусмотрено достаточно места.

3. Картинки оптимизированы по размеру и формату.

4. Всплывающие окна не перекрывают основной контент.

5. Навигация и ссылки читаемы, структура логична.

Если хотя бы на четыре пункта вы можете ответить «да» — скорее всего, макет примут без лишних споров. А если и SEO-специалист, и дизайнер участвуют в проекте с самого начала — у сайта есть все шансы и выглядеть достойно, и хорошо работать в поиске.