Как дизайн влияет на семейные решения и почему это важно учитывать
Выбор детской коляски — редкий случай, когда участвует вся семья. Мама ищет лёгкость и комфорт, папа хочет надёжности и чтобы «не было стыдно толкать», а бабушка — капюшон побольше и люльку потеплее. Производители стараются угодить всем сразу, но вот семейство попадает в магазин колясок и… Разбираемся, как семейная динамика влияет на восприятие дизайна и какие выводы из этого стоит сделать.
Кто принимает решение
В теории — покупают родители. На практике — участвуют все: мама, папа, бабушки, а иногда даже соседки и подруги по роддому. Деньги на покупку может дать бабушка, а ездить с ребёнком будет папа. Или наоборот. И если мама в восторге от минималистичной прогулочной модели в стиле iPhone, бабушка может сказать: «Это не коляска, а табуретка на колёсиках».
Решение часто принимается по принципу «чтобы никто не спорил». Это значит: дизайн должен быть максимально безопасным — не только для ребёнка, но и для вкусов всех участников.
Что важно маме
Мама чаще всего проводит с ребёнком больше времени, поэтому замечает нюансы. Она смотрит на вес, манёвренность, ткань, складывается ли коляска одной рукой и влезает ли в лифт. Цвет и стиль тоже важны — это часть внешнего образа. Некоторые мамы даже подбирают сумку и одежду под коляску.
Что отталкивает:
- «Детскость» в стиле 2000-х: медвежата, рюши, ярко-розовые вставки
- Сложные элементы, которые выглядят «по-мужски»
- Бренды, которые не ассоциируются с комфортом или стилем
Что важно папе
Папа часто подключается на этапе выбора — особенно, если участвует в покупке. Его интересует надёжность: колёса, подвеска, качество сборки. Главное — чтобы выглядело не как игрушка, а как техника.
Цитата с форума: «Я должен это катать по улице, пусть хоть будет чёрная и без бантиков».
Папы чаще выбирают:
- Чёрные или графитовые модели
- Строгий минимализм, похожий на автоаксессуары
- Бренды с репутацией «техники», а не «мимими»
Что важно бабушке
Для бабушки в приоритете — здоровье и удобство внука. Она с настороженностью отнесется к лёгкой и модной коляске: «Ветер задует», «Ребёнку неудобно». Дизайн должен внушать доверие — чем ближе к классике, тем лучше.
Что часто смущает:
- Маленькие колёса
- Непривычная форма (особенно у прогулочных моделей)
- Отсутствие привычной «люльки с матрасиком»
Как производители пытаются угодить всем
Обычно — делают ставку на нейтральность. В каталогах всё чаще появляются модели в серых, песочных и оливковых цветах. Минимум деталей, обтекаемые формы, без гендерных акцентов. Это безопасный выбор: никто не скажет «фу». Но и никто не влюбится с первого взгляда.
Иногда выпускают одну и ту же модель в «мамином» и «папином» исполнении — например, коляска с бежевой обивкой и в чёрном «технодизайне». Это работает лучше, особенно если есть возможность выбрать.
Что с этим делать: советы дизайнерам и маркетологам
- Показывайте модель в разных контекстах — мама на прогулке, папа на парковке, бабушка во дворе. Это расширяет идентификацию.
- Избегайте визуальных крайностей — агрессивно-спортивный дизайн или «няшность» отталкивают часть семьи.
- Используйте нейтральные цвета, но добавляйте выбор — например, обивка одного типа, но с разными цветовыми акцентами.
- Визуализируйте практичность — складывание, вес, вместимость корзины. Не словами, а картинками.
- Делайте карточку товара дружелюбной к обсуждению — легко делиться, сравнивать, сохранять.
В дизайне коляски важно учитывать не только ребёнка, но и всю семью. Детская коляска — это как семейный бюджет: даже если тратит один, решение принимает коллектив. Хороший дизайн — это тот, который никто не хочет оспаривать. Или хотя бы тот, по поводу которого можно легко договориться.
