Разбор UX/UI-дизайна Sravni.ru: Как финансовые сервисы должны заботиться о пользователях

Современные финансовые платформы сталкиваются с двумя главными вызовами: понятность и удобство. Люди не хотят разбираться в сложных интерфейсах, читать километры текста или искать нужные кнопки в лабиринте элементов. Они хотят зайти на сайт, быстро найти информацию и получить результат.

Почему UX-дизайн особенно важен для финансовых платформ?

Исследование Nielsen Norman Group показывает, что 57% пользователей покидают сайт в течение первых 15 секунд, если не находят нужной информации или испытывают трудности с навигацией. Для финансовых сервисов, таких как Sravni.ru, этот показатель критичен: если пользователь не найдет подходящий займ за пару минут, он просто уйдет к конкурентам.

В этой статье я разберу страницу агрегатора на Sravni.ru и объясню, почему она — отличный пример удачного UX/UI-дизайна. Для примера возьмем страницу, на которой предлагаются займы где не надо фото паспорта:

Первое впечатление: логика и лаконичность

Первое, что бросается в глаза при посещении страницы — минимализм, структурированность и легкость восприятия.

• Четко выделен заголовок, объясняющий суть страницы
• Основное внимание сосредоточено на карточках предложений
• Нет перегруженных баннеров, всплывающих окон или раздражающей рекламы

Здесь сразу понятно: сайт решает проблему пользователя, а не навязывает услуги. Это важное отличие от множества конкурентов, где после 10 секунд поиска пользователь чувствует себя так, будто попал в лабиринт.

Карточки предложений: минимализм, который работает

Карточки предложений — центральный элемент страницы. Они содержат ключевые параметры:

• Логотип компании — мгновенно понятно, кто предоставляет займ
• Сумма займа и срок возврата — самые важные параметры в верхней части
• Процентная ставка — выделена и сразу бросается в глаза
• Кнопка «Получить деньги» — заметная, но не агрессивная

Этот формат отлично работает, потому что пользователи не любят читать лишний текст. Согласно данным HubSpot, 73% пользователей предпочитают получать информацию через визуальные элементы, а не текст.

Структура карточек позволяет легко сравнивать предложения: глаза автоматически считывают нужные цифры, и пользователь принимает решение за секунды.

Фильтры: UX-подход к персонализации

Еще один плюс страницы — удобные фильтры. Они позволяют мгновенно настроить поиск по параметрам:

• Сумма займа — от минимальных до крупных сумм
• Срок — выбираем нужный период возврата
• Способ получения — онлайн, наличными, на карту

Исследование Google показало, что 67% пользователей уходят с сайта, если не могут быстро найти нужный им товар или услугу. Грамотно настроенные фильтры решают эту проблему, позволяя каждому пользователю находить индивидуальное решение.

Визуальная иерархия: когда дизайн работает на пользу UX

Дизайн сайта не просто эстетичный, он функционален. Каждый элемент здесь имеет смысл:

• Белый фон делает контент легким для восприятия
• Темно-синие CTA-кнопки (Call-to-Action) выделяются, но не раздражают
• Зеленые и красные маркеры помогают мгновенно различать выгодные и менее выгодные предложения

Хороший дизайн — это не только красиво, но и удобно. Исследования показывают, что 90% информации, которую воспринимает мозг, является визуальной, а значит, грамотное использование цветов и форм делает сайт интуитивно понятным.

Калькулятор займов: интерактивность повышает вовлеченность

В середине страницы расположен онлайн-калькулятор, позволяющий рассчитать займ под нужные параметры. Это гениальное UX-решение, которое решает сразу несколько задач:

• Удерживает пользователя на сайте
• Позволяет ему «поиграть» с суммами и процентами
• Демонстрирует прозрачность сервиса, что повышает доверие

Анализ поведения пользователей на сайтах показал, что интерактивные элементы увеличивают вовлеченность на 47%. Это значит, что человек дольше остается на странице, больше взаимодействует с контентом и с большей вероятностью примет решение.

Отзывы и рейтинги: социальное доказательство

Блок с отзывами пользователей и рейтингами компаний — еще один сильный элемент. В финансовой сфере доверие играет огромную роль: люди не любят рисковать деньгами и чаще выбирают проверенные сервисы.

📊 70% пользователей доверяют отзывам так же, как личным рекомендациям, согласно исследованию BrightLocal.

Рейтинг мгновенно дает представление о надежности компании, а отзывы позволяют понять, как она работает на практике. Это важный психологический триггер, который помогает пользователю принять решение.

Навигация без лишнего шума

Финансовые сервисы часто перегружают страницы лишними элементами, всплывающими окнами и сложными меню. Sravni.ru делает наоборот:

• Простая и понятная структура
• Четкие заголовки и подзаголовки
• Отсутствие «визуального мусора», который отвлекает

Такой подход снижает когнитивную нагрузку на пользователя. Он не тратит силы на поиск информации, а просто движется по логически выстроенному пути к нужному решению.

Что можно улучшить?

Хотя страница уже выглядит отлично, есть несколько моментов, которые могли бы сделать UX еще лучше:

1. Добавить подсказки к фильтрам — для новичков в финансовой сфере было бы полезно небольшое объяснение, что означают те или иные параметры
2. Геймификация — возможно, было бы интересно добавить элементы, мотивирующие пользователя, например, «Лучшее предложение дня»
3. Истории пользователей — реальные кейсы от людей, которые уже пользовались займами, помогли бы повысить доверие

Вывод: эталонный UX/UI-дизайн для финансовых сервисов

Дизайн сайта Sravni.ru — это пример грамотно продуманного пользовательского опыта.

• Четкая и удобная структура
• Минималистичный и функциональный дизайн
• Простота сравнения предложений
• Удобные фильтры и калькулятор
• Социальное доказательство в виде отзывов

Этот сайт — отличный ориентир для UX/UI-дизайнеров, работающих с финансовыми сервисами. Он показывает, что даже сложный и нагруженный данными сайт может быть удобным и интуитивным.

А какие сайты вам кажутся образцовыми с точки зрения UX? Делитесь в комментариях!