Как сделать дизайн баннера

Баннер – это мощный инструмент онлайн- и офлайн-рекламы, способный привлечь внимание, донести сообщение и побудить к действию. Однако чтобы баннер действительно работал, его дизайн должен быть продуманным и эффективным.

В этой статье мы рассмотрим ключевые принципы создания дизайна баннера, от определения цели и целевой аудитории до выбора инструментов и анализа успешных примеров. Вы узнаете, как создать баннер, который будет не просто картинкой, а действенным инструментом для достижения ваших целей.

Цель и целевая аудитория

Прежде чем приступить к созданию дизайна баннера, необходимо четко определить две ключевые вещи: цель баннера и целевую аудиторию, которой он адресован. Эти два фактора оказывают непосредственное влияние на все аспекты дизайна, от выбора цветовой гаммы и изображений до формулировки призыва к действию.

Цель баннера – это то, чего вы хотите достичь с его помощью. Цели могут быть разными:

• Повышение узнаваемости бренда
• Привлечение трафика на сайт
• Увеличение продаж
• Анонс события
• Информирование об акции или скидке.

Определение цели поможет вам сфокусироваться на ключевом сообщении и создать дизайн, который будет максимально эффективно решать поставленную задачу.

Целевая аудитория – это группа людей, которой предназначен ваш баннер. Важно понимать, кто эти люди, каковы их интересы, потребности и предпочтения. Чем лучше вы знаете свою аудиторию, тем точнее сможете подобрать дизайн, который будет им интересен и понятен. При определении целевой аудитории следует учитывать следующие факторы:

• Демографические характеристики
• Интересы и увлечения
• Поведение в интернете.

Например, если вы рекламируете детские игрушки, ваша целевая аудитория – родители с детьми. В этом случае дизайн баннера должен быть ярким, красочным и привлекательным для детей, а текст должен быть понятен и интересен родителям. Если же вы рекламируете услуги для бизнеса, ваша целевая аудитория – предприниматели и руководители компаний. В этом случае дизайн баннера должен быть более сдержанным и профессиональным, а текст должен подчеркивать выгоды и преимущества вашего предложения для бизнеса.

Цель и целевая аудитория тесно связаны между собой и оказывают прямое влияние на следующие аспекты дизайна баннера:

• Цвета должны соответствовать бренду и вызывать нужные эмоции у целевой аудитории.
• Изображения должны быть релевантными теме баннера и соответствовать интересам целевой аудитории.
• Текст должен быть кратким, понятным и содержать четкий призыв к действию.
• Шрифты должны быть легко читаемыми и соответствовать стилю баннера.

Таким образом, четкое определение цели, и целевой аудитории является первым и важнейшим шагом в создании эффективного дизайна баннера. Это позволит вам создать баннер, который будет не просто красивой картинкой, а мощным инструментом для достижения ваших бизнес-целей.

Основные принципы дизайна баннера

Создание эффективного баннера – это не просто размещение картинки и текста. Это искусство, требующее соблюдения определенных принципов, которые помогут привлечь внимание целевой аудитории и достичь поставленных целей. Рассмотрим основные из них:

Простота и ясность

• Минимальное количество текста. Перегруженный текстом баннер отпугнет пользователя. Старайтесь использовать не более 4-7 слов, чтобы сообщение было воспринято быстро и легко. Сосредоточьтесь на самом важном.
• Крупный и легко читаемый шрифт. Шрифт должен быть достаточно крупным, чтобы его можно было прочитать с первого взгляда, даже на небольших экранах. Избегайте сложных декоративных шрифтов, которые могут затруднить чтение.
• Избегание мелких деталей и перегруженности. Не пытайтесь уместить на баннере слишком много элементов. Чем проще и чище дизайн, тем лучше он будет восприниматься.

Визуальная иерархия

• Выделение главного элемента. В каждом баннере должен быть один главный элемент, который сразу же привлекает внимание. Это может быть изображение, заголовок или логотип.
• Использование размера, цвета и контраста для создания иерархии. Используйте размер, цвет и контраст, чтобы расставить акценты и направить взгляд пользователя по нужной траектории. Самый важный элемент должен быть самым крупным, ярким или контрастным.

Цветовая гамма

• Выбор цветов, соответствующих бренду и цели баннера. Цвета должны соответствовать фирменному стилю бренда и вызывать нужные эмоции у целевой аудитории.
• Использование контрастных цветов для привлечения внимания. Контрастные цвета помогут выделить ключевые элементы и сделать баннер более заметным.
• Учет контекста размещения баннера. Цвета баннера должны гармонировать с фоном сайта или платформы, на которой он размещается.

Изображения

• Использование качественных и релевантных изображений. Изображения должны быть высокого разрешения и соответствовать тематике баннера. Избегайте размытых или пикселизированных изображений.
• Одно главное изображение, дополняющее предложение. Лучше использовать одно сильное изображение, чем несколько мелких и отвлекающих.
• Избегание изображений с мелкими деталями. Мелкие детали на изображении могут быть плохо видны, особенно на небольших баннерах.

Контраст

• Использование контраста между текстом и фоном для лучшей читаемости. Текст должен хорошо выделяться на фоне, чтобы его можно было легко прочитать.
• Использование контрастных цветов для привлечения внимания к ключевым элементам. Контраст можно использовать не только для текста, но и для других элементов, чтобы привлечь к ним внимание.

Призыв к действию (Call to Action)

• Четкий и понятный призыв к действию. Баннер должен четко сообщать пользователю, что от него требуется (например, «Купить сейчас», «Узнать больше», «Подписаться»).
• Выделение призыва к действию с помощью цвета или размера. Призыв к действию должен быть выделен цветом, размером или формой, чтобы он сразу бросался в глаза.

Дополнительные советы:

1. Учитывайте, что баннер будет отображаться на разных устройствах с разными разрешениями экрана.
2. Анимация может привлечь дополнительное внимание, но ее следует использовать умеренно и с умом.
3. После создания баннера проведите A/B тестирование, чтобы определить, какой вариант работает лучше.

Форматы и размеры баннеров

Размеры баннеров играют критически важную роль в их эффективности. Правильно подобранный размер гарантирует, что баннер будет корректно отображаться на разных устройствах и площадках, а также не будет выглядеть слишком навязчиво или незаметно. Существует множество стандартных размеров и форматов, которые используются в различных рекламных сетях и на веб-сайтах.

Основные типы баннеров по форме:

• Горизонтальные (Leaderboard, Banner, Half Banner). Эти баннеры располагаются в верхней или нижней части страницы и имеют вытянутую горизонтальную форму.
• Вертикальные (Skyscraper, Wide Skyscraper). Эти баннеры располагаются сбоку страницы и имеют вытянутую вертикальную форму.
• Квадратные (Square, Small Square). Эти баннеры имеют одинаковую ширину и высоту и могут располагаться в различных местах на странице.
• Прямоугольные (Medium Rectangle, Large Rectangle). Это наиболее распространенный тип баннеров, который может иметь различные пропорции.

Размеры баннеров могут незначительно отличаться в зависимости от рекламной сети или платформы. Ниже приведены наиболее распространенные размеры:

• 728×90 (Leaderboard). Один из самых популярных форматов, часто располагается в верхней части страницы.
• 300×250 (Medium Rectangle). Еще один очень распространенный формат, часто используется в боковых колонках и внутри контента.
• 160×600 (Wide Skyscraper). Вертикальный баннер, часто располагается сбоку страницы.
• 300×600 (Half Page Ad). Большой вертикальный баннер, занимающий значительную часть страницы.
• 320×50 (Mobile Banner). Стандартный размер для мобильных устройств.
• 320×100 (Large Mobile Banner). Увеличенный мобильный баннер.
• 468×60 (Banner). Классический формат баннера, постепенно теряющий популярность.
• 250×250 (Square). Квадратный баннер, подходит для размещения в различных местах.

Размеры баннеров для различных платформ:

• Google Ads поддерживает широкий спектр размеров баннеров. Рекомендуется использовать несколько разных размеров, чтобы охватить максимальную аудиторию.
• Для Facebook и Instagram существуют свои требования к размерам изображений и видео для рекламы. Важно учитывать эти требования, чтобы реклама отображалась корректно. Например, для ленты новостей рекомендуется использовать изображения размером 1200×628 пикселей.
• Размеры баннеров для мобильных приложений также могут отличаться. Часто используются адаптивные форматы, которые автоматически подстраиваются под размер экрана устройства.

Рекомендации по выбору размера:

1. Учитывайте место размещения. Размер баннера должен соответствовать месту, где он будет размещен.
2. Используйте несколько размеров. Размещение баннеров разных размеров увеличивает охват аудитории.
3. Соблюдайте требования рекламных сетей. Каждая рекламная сеть имеет свои требования к размерам и форматам баннеров.
4. Оптимизируйте размер файла. Слишком большой размер файла может замедлить загрузку страницы.

Баннеры в офлайне

Баннеры, используемые не в интернете, а в реальном мире, представляют собой печатные полотна, которые размещаются на различных конструкциях: стендах, билбордах, фасадах зданий, выставочных стендах и т.д. В отличие от веб-баннеров, они не содержат интерактивных элементов и предназначены для визуального восприятия с определенного расстояния. Для их изготовления часто используется широкоформатная УФ-печать, позволяющая наносить яркие и стойкие изображения на различные материалы, такие как баннерная ткань (винил), сетка, бумага, пленка и даже жесткие листовые материалы, например, ПВХ или композит.

УФ-печать обеспечивает высокое качество изображения, устойчивость к атмосферным воздействиям (солнце, дождь, ветер), а также долговечность. Благодаря этому, напечатанные таким способом баннеры могут использоваться как для краткосрочных акций, так и для долгосрочной наружной рекламы. Они могут быть различных размеров и форм, от небольших вывесок до огромных брандмауэров, и служат для привлечения внимания потенциальных клиентов, информирования о событиях или создания имиджа компании.

Чтобы сделать такой баннер стоит обратиться к специалистам из типографии полного цикла «ПОЛИСЕРВИС», которые помогут не только создать идеальный баннер, но и распечатают его. Подробнее можно узнать по ссылке https://poliservis.com/portfolio/

Инструменты для создания баннеров

Для создания баннеров существует множество инструментов, от профессиональных графических редакторов до простых онлайн-сервисов. Выбор инструмента зависит от ваших навыков, бюджета и требований к дизайну.

Графические редакторы:

• Adobe Photoshop. Мощный и многофункциональный редактор, предоставляющий практически неограниченные возможности для создания дизайна. Подходит для профессиональных дизайнеров, требующих максимального контроля над каждым элементом. Требует определенных навыков и платной подписки.
• GIMP (GNU Image Manipulation Program). Бесплатный и открытый аналог Photoshop. Предоставляет широкий набор инструментов для редактирования изображений и создания графики. Отличный вариант для тех, кто ищет бесплатную альтернативу Photoshop.
• Affinity Photo. Платный, но более доступный по цене, чем Photoshop, графический редактор. Предлагает множество профессиональных инструментов и отличается высокой производительностью.

Онлайн-конструкторы баннеров:

• Canva. Популярный онлайн-сервис с простым и интуитивно понятным интерфейсом. Предлагает множество готовых шаблонов, которые можно легко настроить под свои нужды. Идеально подходит для начинающих и тех, кто хочет быстро создать баннер без специальных навыков. Есть бесплатная версия с ограниченным функционалом и платная подписка с расширенными возможностями.
• VistaCreate (ранее Crello). Аналогичный Canva онлайн-сервис с большим выбором шаблонов и инструментов для создания баннеров. Также предлагает удобный интерфейс и возможность создания анимированных баннеров.
• BannerBoo. Специализированный онлайн-конструктор для создания HTML5-баннеров. Позволяет создавать анимированные баннеры без знания программирования.
• Pixlr X/E. Бесплатные онлайн-редакторы изображений, предлагающие как простой (Pixlr X), так и более продвинутый (Pixlr E) интерфейс. Могут использоваться для создания простых баннеров.

Сервисы для создания анимированных баннеров:

Помимо BannerBoo, который уже упоминался выше, для создания анимированных баннеров можно использовать:

• Google Web Designer. Бесплатный инструмент от Google для создания интерактивной HTML5-рекламы и других веб-элементов. Требует определенных навыков работы с HTML, CSS и JavaScript.
• Adobe Animate (ранее Adobe Flash). Профессиональный инструмент для создания анимации и интерактивного контента. Требует платной подписки.

Даже при соблюдении основных принципов дизайна можно допустить ошибки, которые негативно скажутся на восприятии баннера и его эффективности. Чтобы не допускать этих ошибок, рекомендую обращаться к профессионалам.