Обычно это выглядит так: дизайнер открывает макет на ноутбуке — сочный, чистый цвет, аккуратные переходы. Заказчик одобряет. Тираж приезжает из типографии — и вместо яркого фирменного оттенка что-то темнее, грязнее или просто «не то».
В этот момент начинается поиск виноватых. Дизайнер уверен, что все сделал правильно. Типография говорит, что напечатала по файлу. Заказчик смотрит на коробки и думает, что его обманули.
Проблема в том, что экран и печать изначально показывают цвет по разным законам. Совпадение бывает, но это скорее удача, чем норма. Ниже — почему так происходит и где здесь заканчиваются возможности контроля.
Экран и печать — это два разных способа показывать цвет
Экран излучает свет. Каждый пиксель — это маленький фонарик. Чем больше света, тем ярче цвет. Поэтому на экране легко получить кислотный зеленый, неоновый розовый или ослепительно синий.
Печать работает наоборот. Краска не светится, а лежит на поверхности и отражает то освещение, которое есть вокруг. Если света мало — цвет темнее. Если бумага желтит — цвет «теплеет». Если материал матовый — цвет кажется приглушенным.
Отсюда первый важный вывод: цвет, который выглядит ярко на экране, физически невозможно повторить на большинстве печатных материалов. Не потому что кто-то плохо старался, а потому что у печати другой потолок яркости.
RGB и CMYK — не переводчики, а разные языки
Экран показывает цвет в RGB — через свет. Печать работает в CMYK — через краску. Часто это объясняют как «RGB надо перевести в CMYK», но это вводит в заблуждение.
Это не перевод текста, где смысл сохраняется. Это скорее пересказ: часть оттенков просто не существует в печати. Когда яркий экранный цвет не помещается в печатный диапазон, программа автоматически подбирает ближайший возможный вариант. Он может быть темнее, серее или менее насыщенным.
Даже если дизайнер изначально работает в CMYK, это не гарантирует совпадение. CMYK — это не один стандарт, а целый набор условий, которые дальше начинают меняться.
Почему «правильный CMYK» все равно выглядит по-разному
Один и тот же файл может выглядеть иначе из-за вещей, которые не видны в макете:
- Профиль печати. У каждой типографии свои настройки оборудования, красок и машин.
- Материал. Бумага впитывает краску, пленка — нет. Матовая поверхность гасит цвет, глянцевая усиливает контраст.
- Фактура. Даже легкая шероховатость меняет восприятие оттенка.
В результате один и тот же цвет на бумажной этикетке, на пленке и на прозрачном материале будет выглядеть как три разных цвета — и это нормальное поведение печати.
Ну и, конечно, типографию нужно выбирать тчательно — печать этикеток в Москве можно заказать у многих, но действительно качественно это могут сделать единицы.
Pantone — не волшебная кнопка совпадения
Pantone часто воспринимают как способ «зафиксировать» цвет. Кажется, что если выбрать номер, то цвет станет стабильным.
На практике Pantone — это физический эталон краски, а не цвет на экране. То, что дизайнер видит в программе, — всего лишь имитация. Реальный Pantone начинает существовать только в момент печати, на конкретном материале и при конкретном освещении.
Даже плашечный цвет может выглядеть иначе:
- на разных бумагах;
- при разном освещении;
- при разных способах нанесения.
Pantone снижает разброс, но не отменяет его полностью. Это инструмент контроля, а не гарантия идентичности.
Почему пробный оттиск важнее любого экрана
Экран — это всегда предположение. Цветопроба — это проверка в реальных условиях.
Пробный оттиск показывает, как цвет ведет себя:
- на конкретном материале;
- с конкретными красками;
- в реальном освещении.
Иногда после пробы становится ясно, что цвет нужно немного сдвинуть, затемнить или упростить. Это дешевле и спокойнее, чем обнаружить проблему на всем тираже.
Экономия на пробе часто выглядит разумно до момента, когда приходится перепечатывать тысячи этикеток.
Что можно сделать заранее, чтобы не было сюрпризов
Полностью исключить расхождения нельзя, но снизить риск — можно:
- заранее узнать технологию и материал печати;
- не ориентироваться на яркость экрана как на эталон;
- проверять макет в CMYK, а не только в RGB;
- закладывать цветопробу в бюджет и сроки;
- обсуждать цвет не абстрактно, а на физических образцах.
Это не усложняет процесс — наоборот, делает его предсказуемым.
Вместо итога
Совпадение цвета «как на экране» — редкое исключение. Реалистичная цель в работе с этикетками — понятный, контролируемый результат, который учитывает ограничения печати.
Когда дизайнер, заказчик и типография смотрят на цвет не как на обещание, а как на диапазон возможностей, конфликтов становится меньше, а тиражи — стабильнее.
