Как Steam превратил оплату и прокачку профиля в квест

В Steam покупка игры — это не конец действия, а начало. Заодно можно собрать карточки, прокачать профиль и получить редкие фоны. Всё это — не маркетинг, а полноценная внутренняя игра. Разбираемся, как она устроена.

Что происходит после оплаты

Steam превращает обычную покупку в цепочку игровых действий. Вот как это работает:

  1. После покупки вы получаете карточки. Это цифровые предметы — можно копить, обменивать или продавать.

  2. Собрав комплект карточек, можно создать значок. За это дают опыт, фон для профиля и смайлики.

  3. Профиль получает уровень. Уровень — это доступ к дополнительным витринам: любимые игры, достижения, скриншоты.

Каждое действие становится шагом в системе мотивации. Пользователь не просто купил игру — он начал квест.

Как устроена экономика карточек

Карточки — не просто украшения. У них есть цена: их можно продать другим пользователям на внутриигровом рынке. Valve берёт комиссию с каждой сделки.

Например, карточки с сезонной распродажи могут стоить до 50 рублей. Это не всегда выгодно, но при активной игре карточки копятся быстро и могут окупать часть покупок.

На сайте препода публикуются обзоры и гайды, где рассказывается, какие карточки сейчас в ходу и как их использовать. Также через него можно пополнить Steam.

Зачем нужен уровень профиля

Прокачка профиля в Steam — это не способ получить бонус, а способ выделиться. Уровень профиля:

  • показывает, насколько вы активный пользователь;

  • даёт дополнительные настройки оформления;

  • открывает витрины — визуальные блоки, где можно показать свои достижения.

Уровень можно поднять, если крафтить значки, участвовать в событиях или просто быть активным во время распродаж.

Что такое витрины

Витрины появляются, когда у вас 10+ уровень. Это секции, которые вы можете разместить в своём профиле:

  • редкие достижения;

  • коллекции игр;

  • ваши отзывы;

  • скриншоты;

  • разблокированные значки.

Профиль становится похож на персональную страницу в соцсети — только вместо фото и статусов там внутриигровая активность.

Как это работает с точки зрения дизайна

Интерфейс Steam ничего не объясняет напрямую. Всё работает через визуальные сигналы:

  • Значок рядом с карточками — значит, комплект можно собрать.

  • Анимация на фоне — новый уровень.

  • Небольшой баннер — доступна акция или новое событие.

Интерфейс работает, как игровая система: подсказки минимальны, но действия понятны.

Что из этого можно взять для своих интерфейсов

Дизайнеры часто работают с продуктами, где нужна вовлечённость: банки, сервисы, платформы. Вот что можно взять из Steam:

Что делает Steam Что можно перенести
Покупка = триггер на действие После оплаты — открыть путь к бонусам или настройке
Сбор карточек Коллекции или уровни за выполнение задач
Значки, XP, уровни Мотивация через статус, не через скидку
Витрины профиля Кастомизация личного кабинета или профиля
Простые визуальные сигналы Меньше текста, больше понятных интерфейсных элементов

Главное — не игра ради галочки

Геймификация в Steam работает, потому что не принуждает. Она создаёт среду, где каждое действие — выбор. Можно не собирать карточки, не оформлять профиль, не участвовать в событиях — платформа всё равно работает. Но хочется.

Чтобы такое сработало в других продуктах, важно:

  • не навязывать механику;

  • не делать мотивацию единственным способом действия;

  • не превращать интерфейс в соревнование за клики.

Владелец данного сайта. Графический дизайнер, специалист по Фотошопу с опытом 10+ лет. Также веду канал о графическом дизайне на Ютуб и развиваю тематическое сообщество во ВКонтакте. Связаться со мной можно через комментарии, форму обратной связи или по электронной почте admin@rugraphics.ru

Оцените автора
( Пока оценок нет )
RuGraphics
Добавить комментарий