В Steam покупка игры — это не конец действия, а начало. Заодно можно собрать карточки, прокачать профиль и получить редкие фоны. Всё это — не маркетинг, а полноценная внутренняя игра. Разбираемся, как она устроена.
Что происходит после оплаты
Steam превращает обычную покупку в цепочку игровых действий. Вот как это работает:
-
После покупки вы получаете карточки. Это цифровые предметы — можно копить, обменивать или продавать.
-
Собрав комплект карточек, можно создать значок. За это дают опыт, фон для профиля и смайлики.
-
Профиль получает уровень. Уровень — это доступ к дополнительным витринам: любимые игры, достижения, скриншоты.
Каждое действие становится шагом в системе мотивации. Пользователь не просто купил игру — он начал квест.
Как устроена экономика карточек
Карточки — не просто украшения. У них есть цена: их можно продать другим пользователям на внутриигровом рынке. Valve берёт комиссию с каждой сделки.
Например, карточки с сезонной распродажи могут стоить до 50 рублей. Это не всегда выгодно, но при активной игре карточки копятся быстро и могут окупать часть покупок.
На сайте препода публикуются обзоры и гайды, где рассказывается, какие карточки сейчас в ходу и как их использовать. Также через него можно пополнить Steam.
Зачем нужен уровень профиля
Прокачка профиля в Steam — это не способ получить бонус, а способ выделиться. Уровень профиля:
-
показывает, насколько вы активный пользователь;
-
даёт дополнительные настройки оформления;
-
открывает витрины — визуальные блоки, где можно показать свои достижения.
Уровень можно поднять, если крафтить значки, участвовать в событиях или просто быть активным во время распродаж.
Что такое витрины
Витрины появляются, когда у вас 10+ уровень. Это секции, которые вы можете разместить в своём профиле:
-
редкие достижения;
-
коллекции игр;
-
ваши отзывы;
-
скриншоты;
-
разблокированные значки.
Профиль становится похож на персональную страницу в соцсети — только вместо фото и статусов там внутриигровая активность.
Как это работает с точки зрения дизайна
Интерфейс Steam ничего не объясняет напрямую. Всё работает через визуальные сигналы:
-
Значок рядом с карточками — значит, комплект можно собрать.
-
Анимация на фоне — новый уровень.
-
Небольшой баннер — доступна акция или новое событие.
Интерфейс работает, как игровая система: подсказки минимальны, но действия понятны.
Что из этого можно взять для своих интерфейсов
Дизайнеры часто работают с продуктами, где нужна вовлечённость: банки, сервисы, платформы. Вот что можно взять из Steam:
| Что делает Steam | Что можно перенести |
|---|---|
| Покупка = триггер на действие | После оплаты — открыть путь к бонусам или настройке |
| Сбор карточек | Коллекции или уровни за выполнение задач |
| Значки, XP, уровни | Мотивация через статус, не через скидку |
| Витрины профиля | Кастомизация личного кабинета или профиля |
| Простые визуальные сигналы | Меньше текста, больше понятных интерфейсных элементов |
Главное — не игра ради галочки
Геймификация в Steam работает, потому что не принуждает. Она создаёт среду, где каждое действие — выбор. Можно не собирать карточки, не оформлять профиль, не участвовать в событиях — платформа всё равно работает. Но хочется.
Чтобы такое сработало в других продуктах, важно:
-
не навязывать механику;
-
не делать мотивацию единственным способом действия;
-
не превращать интерфейс в соревнование за клики.
